Мы используем куки и метрики,чтобы сайт лучше работал
Релиз
27 января 2021
Клиент
Обсудить проект
Написать или позвонить
Адрес офиса и график
Екатеринбург,
ул. 8 Марта, 12А
Пн-пт
с 10:00 до 19:00
Релиз
27 января 2021
Клиент
Вводные
Наш партнер, «Стекландия», — это компания с 20-летней историей и заслуженной репутацией. Их имя и логотип были хорошо узнаваемы на рынке. Но был один нюанс: никто, включая саму компанию, не знал, как именно выглядит «тот самый» логотип. Их амбициозная цель была в том, чтобы наконец-то навести порядок и создать единый, несокрушимый визуальный стандарт, который бы соответствовал их статусу лидера.
Это был классический случай, когда бизнес рос быстрее, чем его визуальная система. За 20 лет логотип жил своей жизнью, обрастая новыми версиями, и это превратилось из простого недочета в системный тормоз. По сути, мы диагностировали несколько симптомов этого неконтролируемого роста:
Визуальный зоопарк. Существовали десятки вариаций логотипа: с разными цветами, обводками, шрифтами. Каждый отдел, каждый подрядчик мог использовать ту версию, которая была «под рукой». Это создавало размытый и непрофессиональный образ бренда.
Технологический тупик. Критически важной проблемой было отсутствие последней версии логотипа в векторном формате. Это означало, что его невозможно было качественно использовать для печати, на вывесках или автомобилях. Компания-гигант была бессильна в базовых брендинговых задачах.
Синдром «украшательства». Со временем логотип оброс лишними деталями: обводками, декоративными элементами на буквах. Все это перегружало знак, делало его визуально «грязным» и устаревшим.
В итоге главный символ компании был не четким сигналом, а набором шумов. Он был не активом, а хаотичным набором файлов, который подрывал целостность бренда.
Наша миссия была не в том, чтобы «придумать новый логотип» и все разрушить. Мы должны были выступить в роли инженеров-реставраторов: изучить историю, очистить ее от ошибок и создать единый, функциональный стандарт.
Процесс
– Создавать единый и безошибочный эталон логотипа для всей компании
– Решить все технические проблемы, обеспечивая идеальное отображение на любом носителе
– Сохранять узнаваемость, но при этом выглядела современно и профессионально
Мы подошли к задаче как к инженерной реставрации. Никаких догадок и вкусовщины — только анализ, логика и очистка.
Деконструкция и безжалостная очистка. Мы собрали все существующие версии логотипа и «разобрали» их на части. Затем мы убрали все лишнее: лишние цвета, обводки, декоративные «завитушки». Мы оставили только суть — узнаваемое шрифтовое начертание и дескриптор, выбрав один-единственный фирменный цвет.
Инженерная пересборка. Взяв эту очищенную суть, мы аккуратно перерисовали логотип с нуля в векторе. Мы не меняли стиль, мы исправляли накопленные за 20 лет графические ошибки: неровные линии, неправильные отступы, визуальные нестыковки. Мы не перекрашивали картину, а снимали с нее слой пыли и грязи.
Создание стандарта. В результате у нас появился один-единственный мастер-файл. Единственный канон. Это был не просто рисунок, а стандарт, который можно было тиражировать бесконечно без потери качества.
До
После
Результат:
И самое приятное — эта система навела идеальный порядок. Мы не просто нарисовали картинку, мы решили глубинную бизнес-проблему.
У компании появился единый, официальный векторный логотип, который она теперь использует во всех материалах без исключений.
Визуальный хаос полностью ликвидирован. Все новые материалы, от паспорта изделия до брендирования транспорта, выглядят системно и профессионально, укрепляя образ компании.
Создан прочный фундамент для бренда. Теперь «Стекландия» может быть уверена, что ее главный символ работает на нее, а не против нее, в любой точке контакта с клиентом.
Мы взяли 20 лет хаотичной истории, отсекли все лишнее и превратили ее в современный, измеримый и управляемый актив. Это и есть наша философия в действии.
Ещё Стекландия
Елизавета Смерчинская
Менеджер проектов
ОФИС
Екатеринбург
ул. 8 Марта, 12А
РАБОТАЕМ
Пн-пт с 10:00 до 19:00