Сделали из текстовой страницы эффективный лендинг, и увеличили конверсию в 20 раз

Вводные

Наш партнер, фабрика окон «Стекландия», столкнулся с парадоксом. Их сайт привлекал много посетителей, но главный генератор прибыли — страница «Пластиковые окна» — была «мертвой зоной». У них была по-настоящему амбициозная цель: не просто оживить эту страницу, а превратить ее в самый эффективный инструмент продаж, который бы перехватывал целевой трафик и превращал его в заявки с невиданной ранее эффективностью.

Это был классический случай, когда самая важная страница на сайте была его самым слабым звеном. Трафик до нее доходил, но там и «умирал». По сути, страница была не инструментом, а препятствием на пути клиента.

–Информационный тупик. Пользователь, искавший пластиковые окна, попадал на безликую текстовую страницу. Это была не витрина, а инструкция. Ни понятных цен, ни наглядных примеров, ни четкой структуры. Страница не отвечала на вопросы, а создавала новые.
–Обрыв пути клиента. Отсутствие доверия и понятной логики заставляло почти всех посетителей уходить. Страница не вела к продаже, а обрывала диалог. Она была барьером, а не мостом к сделке.
–Нулевая эффективность. Как результат — почти полное отсутствие заявок. Страница была пассивным архивом информации, а не активным продавцом, который должен был работать 24/7.

В итоге, самый важный продуктовый раздел был не активом, а тормозом, который сливал впустую ценный трафик и деньги.

Наша миссия была не просто «сделать редизайн». Мы должны были с нуля спроектировать автономный продающий механизм. Нужно было собрать на одной странице все необходимое для принятия решения. 

Процесс

–Демонстрировать продукт и его стоимость максимально прозрачно и наглядно

–Вызывать абсолютное доверие, показывая реальных людей, производство и результаты

–Генерировать поток горячих заявок, превращая посетителей в клиентов

Мы подошли к задаче не как дизайнеры, а как архитекторы пути клиента. Каждый блок страницы — это не элемент украшения, а выверенный шаг, который ведет пользователя к цели.

Фундамент: Прозрачность и цены. Мы начали с главного — убрали все догадки. Спроектировали наглядные карточки продуктовых линеек с рендерами и, что самое важное, с настоящими ценами, которые автоматически обновляются из внутренней системы компании. Клиент сразу видит актуальную стоимость.

Несущие стены: Человеческий фактор. Мы заменили абстрактные тексты «о компании» на живое доказательство экспертизы. Провели фотосессию и рассказали о ключевых этапах производства от лица топ-менеджеров, которые несут за них персональную ответственность. Люди доверяют людям, а не безликим брендам.

Мост к сделке: Доказательства и умный призыв. Мы усилили страницу мощным блоком с выполненными работами и отзывами клиентов. А в конце, вместо одной кнопки «Заказать», спроектировали разносторонний призыв к действию, который предлагал разные сценарии: вызвать замерщика, получить консультацию, рассчитать проект. Мы убрали последнее трение на пути к заявке

Результат

И самое приятное — эта система сработала. И сработала с такой мощью, которая превзошла все наши ожидания.

Конверсия страницы выросла в 20 раз. Двадцать. Раз.

Посетители сайта стали значительно чаще покупать. Страница перестала быть тупиком и стала главным поставщиком клиентов для всего бизнеса.

Создан новый стандарт качества. Этот лендинг стал эталоном для всех последующих продуктовых страниц компании, задав новую планку эффективности.

Мы взяли пассивную, неработающую страницу и превратили ее в самый эффективный и измеримый бизнес-инструмент компании. Это и есть наша философия в действии.

Посмотреть вживую